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工商管理(奢侈品管理方向英語國際課程班)專業
2019-04-22 08:26   審核人:

 

招生科類:文史、理工

招生層次:本科

學位授予門類:管理學學士

 

一、專業概況

據中商產業研究院觀點,奢侈品Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,有有形和無形之分,無形一般指“經歷”與“感受”,有形奢侈品根據不同的價格,可以分為入門級、中等級和頂級奢侈品,入門級的奢侈品具有更高的普及性,擁有更多的消費者,如香水、服裝、皮具等其他價格相對低的物品。中等奢侈品的價格更高一些,如高端珠寶、汽車、手表等。頂級奢侈品則具有更高的價格,如游艇、飛機、別墅等。目前,現代主流的奢侈品消費分為服飾皮具、香水化妝品、腕表珠寶、酒類、高檔汽車、高檔酒店和度假村以及游艇、私人飛機等。

咨詢公司貝恩公司發布的2018年度《中國奢侈品市場研究》顯示,2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續了2017年破紀錄的增長,增速連續第二年達到20%,至1700億元。同時,2018年中國消費者的奢侈品消費總額占到全球市場份額的33%,居世界第一位。麥肯錫甚至表示,從2008年北京奧運會開始,全球奢侈品消費增長的75%由中國消費者貢獻。

注:圖片來源于新浪時尚

這些數據都說明中國已經成為了世界上一個重要的奢侈品消費市場,而且這個市場還有不斷擴大的趨勢,然而與奢侈品市場不斷擴大的現實相悖的是,對應的奢侈品管理及相關專業人才卻極度匱乏基于這樣的現實,我校聯合法國著名的商學院SKEMA商學院(全法商學院排名第6)、ESSCA商學院(本碩連讀五年制項目全法排名第一)等高校共同打造了工商管理(奢侈品管理方向英語國際課程班)專業,并開辟了本碩連讀直通項目,旨在培養優秀的奢侈品管理專業人才。

對于奢侈品管理相關專業的教育而言,全球最知名的莫過于法國、英國和美國,而法國基于其是許多奢侈品品牌的發源地,也是最先開設奢侈品專業的國家,其奢侈品管理的專業教育在世界奢侈品管理教育領域首屈一指,這也正是我校選擇法國SKEMA商學院、ESSCA商學院等高校合作的重要原因。雖然合作院校在法國,但是基于奢侈品管理專業的國際化性質,所以本專業的主課語言是英語,學生在國外留學期間也是接受全英文課程教學。

二、專業特色及優勢

1、本碩直通車項目

法國高等商學院系統屬于法國最優秀的精英教育系統,其以培養世界高級商業精英而聞名于世。專業與法國排名前列的SKEMA商學院(全法商學院排名第6)、ESSCA商學院(本碩連讀五年制項目全法排名第一)等高校簽訂了本碩連讀項目合作協議,學生前三年在我校學習達到成績要求后,大四即可赴SKEMA商學院、ESSCA商學院等高校進行全英文的奢侈品相關專業碩士預科課程的學習,我校認可學生本年度在合作院校的修讀學分,學生達到我校畢業要求后可獲得我校頒發的學歷學位證書,達到合作院校要求的學生可直接攻讀合作院校碩士學位。其間,成績優秀的學生國外留學期間可獲得合作院校提供的最多可高達5000歐的獎學金。

法國SKEMA商學院:法國排名第六的頂級商學院,也是法國最大的精英商學院之一,是法國SAI五校聯考成員、法國高等精英商校聯盟CGE成員,獲得AACSBAMBAEQUIS三大國際認證(全球僅有1%商學院獲此殊榮),擁有包括法國巴黎、法國尼斯、法國里爾、中國蘇州、美國羅利、巴西貝洛在內的世界六大校區。開設英語或法語授課的國際本科、國際碩士、管理學碩士、專業碩士、博士、高管培訓、國際交流等課程,其管理學碩士列全球前29(《金融時報》),金融碩士連續四年位居全球前10(《金融時報》),所有頒發文憑均可獲得中國教育部認證。SKEMA商學院是全球最早開設奢侈品與時尚管理專業碩士的高等院校之一,擁有包括路易威登、愛馬仕、歐萊雅、雅高集團、空客、IBM、匯豐銀行、巴黎國民銀行、施耐德、安永等在內的豐富的奢侈品品牌合作企業。

SKEMA商學院校園環境

SKEMA商學院師生合影

SKEMA商學院奢侈品管理專業合作企業名錄

法國ESSCA商學院:1909年于法國歷史名城昂熱創建,是擁有百年歷史的法國頂尖商學院,是法國“精英大學校聯合會”成員(全法國僅有38家商學院入選),獲得AACSBAMBAEQUIS三大國際認證(全球僅有1%商學院獲此殊榮)。擁有遍布世界55個國家的223個合作院校及2500家合作企業。ESSCA商學院本碩連讀五年制項目全法排名第一(法國Challenges雜志2018年),大學校項目全球排名第62(英國金融時報2017年)。該校的奢侈品管理專業碩士課程所在校區位于法國歷史與文化名城波爾多,該專業能夠幫助學生未來在不同服務領域的奢侈品公司擔任職務做好準備,并重點關注酒店、葡萄酒、旅游和時尚行業,采用全球最先進的“企業家思維模式”來作為指導課程的重要思想。ESSCA商學院有著包括歐萊雅、人頭馬、格拉芙、堡林爵、JIMMY CHOO等在內的眾多奢侈品品牌合作企業。

ESSCA商學院校園環境

ESSCA商學院學生討論課

ESSCA商學院奢侈品管理專業合作企業名錄

2、“國際化”的課程體系

本專業的課程體系是由我校與法國SKEMA商學院、ESSCA商學院等高校聯合打造。其中,SKEMA商學院是全球最早開設奢侈品與時尚管理專業碩士的高等院校之一,ESSCA商學院的奢侈品管理專業碩士課程是基于全球最先進的“企業家思維模式”建設而成。本專業的課程體系是依托于兩校成熟的奢侈品管理相關專業的課程體系打造而成。

3、強有力的師資團隊

本專業的教師團隊由我校教師、行業高管和合作院校教師共同組成,其中我校教師團隊的平均教齡在10年以上,副高級職稱占比在50%左右;行業高管來源于我校的奢侈品品牌合作企業。同時,為了進一步與世界知名商學院的專業教育接軌,本專業的學科帶頭人由我校合作院校法國SKEMA商學院、ESSCA商學院奢侈品管理相關專業的資深教授承擔,同時本專業核心的部分奢侈品管理類課程由合作院校資深奢侈品管理教授承擔。

學科帶頭人Sabine Ichikawa簡介:

Sabine Ichikawa 博士是法國昂熱高等商學院(Essca)奢侈品與創新學院總監。她畢業于巴黎ESMOD服裝設計學校,也是ESSEC(埃塞克商學院)國際奢侈品品牌管理MBA,還是EHESS(法國高等社會科學院)經營史PhD,主要研究中國時裝產業的形成。她是從時裝設計師開始開啟她的職業生涯的,在意大利及紐約為時裝產業的制造商工作了一段時間后,她開始服務于大企業,并擔任跨國公司的品牌經理一職,如東京的 ELLE 雜志、巴黎的 Kenzo LVMH集團)。她還參與過Cacharel (卡夏爾)、Shiseido(資生堂)、 lOréal(歐萊雅)及Hermès (愛馬仕)的咨詢項目。自 2012 年起她以上海為基地,在昂熱高等商學院(Essca)掌管歐亞奢飾品市場營銷及設計策略的碩士課程,她開發了創新教學方法,將品牌管理與文化結合了起來。她還與創意公司及奢侈品品牌建立起了伙伴關系,開發咨詢項目,展開案例研究。她目前的學術研究側重于創意經濟,對歐洲、日本和中國的手工藝人、設計師及藝術家所扮演的角色進行比較研究,試圖理清位于奢侈品之源頭的手工藝與品牌之間的關系。她已經在法國以外的其他國家及地區工作了 22 年,并學習了 10 種語言。

4、“英法”復語學習成就國際化奢侈品管理人才

專業實行“英語+法語”的多語種教學體系。英語教學采用雅思英語教學體系,目的旨在讓學生順利通過雅思英語考試,并促進學生順利適應國外純英文的教學環境。法語教學貫穿大學學習的全過程,目的旨在讓學生具備基本的法語交流能力,為學生在法國的學習和生活打下語言基礎。

三、培養目標

本專業培養適應區域經濟和社會發展需要,德智體美全面發展,能夠堅持正確政治方向,具有良好職業道德與個人修養,具有創新創業素養;掌握扎實的管理、經濟、營銷的相關理論,熟悉國際奢侈品行業市場及行業慣例,具備較高的英語聽說讀寫水平和基本的法語聽說讀寫能力,擁有一定的跨文化溝通能力國際活動能力,具備一定的奢侈品鑒賞和營銷能力,可在奢侈品行業從事產品顧問、產品營銷、品牌推廣、活動策劃、零售管理等崗位的國際化高素質應用型人才。

四、核心課程

專業課程:奢侈品概論、國際時尚、奢侈品國際貿易、奢侈品營銷管理、奢侈品鑒賞、奢侈品零售管理、奢侈品品牌管理、市場營銷學、消費者行為學、戰略管理、財務管理、運營管理等,其中部分課程采用中英雙語或全英文形式授課。

外語課程:雅思聽力、雅思閱讀、雅思寫作、雅思口語、第二外語(法語)等。

、國際合作與交流

1. 本碩直通車項目

本碩直通車項目是本專業國際合作的最大特點,學生前三年在我校學習達到成績要求后,大四即可赴SKEMA商學院、ESSCA商學院等高校進行全英文的奢侈品相關專業碩士預科課程的學習,我校認可學生本年度在合作院校的修讀學分,學生達到我校畢業要求后可獲得我校頒發的學歷學位證書,達到合作院校要求的學生可直接攻讀合作院校碩士學位。其間,成績優秀的學生國外留學期間可獲得合作院校提供的最多可高達5000歐的獎學金。

2.法英雙碩士項目可供選擇

專業學生在法國留學期間,如果語言條件達到要求,還可選擇參加法國合作院校的美國合作院校項目,同時獲得法國和美國院校分別頒發的碩士文憑。

、職業前景

咨詢公司貝恩公司發布的2018年度《中國奢侈品市場研究》顯示,2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續了2017年破紀錄的增長,增速連續第二年達到20%,至1700億元。同時,2018年中國消費者的奢侈品消費總額占到全球市場份額的33%,居世界第一位。麥肯錫甚至表示,從2008年北京奧運會開始,全球奢侈品消費增長的75%由中國消費者貢獻。這些數據都說明中國已經成為了世界上一個重要的奢侈品消費市場,而且這個市場還有不斷擴大的趨勢,然而與奢侈品市場不斷擴大的現實相悖的是,對應的奢侈品管理及相關專業人才卻極度匱乏這也為本專業人才的職業發展提供了極佳的機會。

經過專業的培養,本專業的學生將對時尚具備較高的敏銳度,了解時尚前沿,對奢侈品營銷及管理具備一定的理論和實踐基礎。專業學生在國外合作院校讀完碩士階段后,國外院校將會給推薦實習。學生畢業后可在全球奢侈品行業從事高層經理、時尚買手、時尚編輯、預算分析師、銷售及營銷經理、廣告設計師、產品設計師、趨勢分析師等眾多崗位工作。

 

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